Pengaruh Brand Image dan Content Marketing terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Timephoria (Studi pada Mahasiswi Universitas Sumatera Utara)

Authors

  • Ruth Olgabetta Situmorang Universitas Sumatera Utara
  • Jessica Sitanggang
  • Cindya Pasaribu
  • Onan Marakali Siregar
  • Yossie Rossanty

DOI:

https://doi.org/10.32815/jubis.v7i2.3022

Keywords:

Brand Image, Content Marketing, Purchase Intention, Cosmetics, Timephoria

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Image dan Content Marketing terhadap Minat Beli produk kosmetik Timephoria pada mahasiswi Universitas Sumatera Utara. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan program IBM SPSS. Hasil penelitian memperlihatkan bahwa Brand Image memiliki pengaruh positif  positif dan signifikan terhadap Minat Beli dengan koefisien regresi sebesar 0,432 dan nilai signifikansi 0,000. Content Marketing juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli dengan koefisien regresi sebesar 0,311 dan nilai signifikansi 0,000. Secara simultan, kedua variabel memiliki pegaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli dengan nilai F hitung sebesar 20,681 dan signifikansi 0,000. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,284 memperlihatkan bahwa Brand Image dan Content Marketing mampu menjelaskan 28,4% variasi Minat Beli konsumen.

References

Field, A. (2018). Discovering statistics using IBM SPSS statistics (5th ed.). Sage.

Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 26 (10th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.Grayson, R. (2023).

Diponegoro.Grayson, R. (2023). Digital marketing fundamentals. Kogan Page.

Hariyanto, D. (2023). Komunikasi pemasaran.

Hayati, N., & Sudarwanto, T. (2024). Pengaruh content marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital, 5(1), 1-10.

Kementerian Perindustrian Republik Indonesia. (2025). Industri kosmetik nasional tumbuh pesat. https://kemenperin.go.id

Keller, K. L., & Swaminathan, V. (2020). Strategic Brand Management Building, Measuring, and Managing Brand Equity (Fifth Edition). Pearson Education

Lesninghati, R. (2023). Pengaruh harga, kualitas produk, dan lokasi terhadap minat beli konsumen dalam membeli beras (Studi kasus pada konsumen beras UD Rahayu di Blora) [Skripsi, Universitas Semarang].

Mega, S. A., & Setiawan, R. E. (2025). Pengaruh brand image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Martabak Sinar Fajar 26 Antasari di Bandar Lampung. eCo-Fin: Economics and Financial, 7(1), 392-403.

Mona Lisa. (2025). Pengaruh content marketing terhadap keputusan berbelanja online dengan customer engagement sebagai variabel mediasi pada pengguna platform live shopping di Kota Padang [Skripsi, Universitas Dharma Andalas].

Pallant, J. (2020). SPSS survival manual: A step by step guide to data analysis using IBM SPSS (7th ed.). Routledge.

Pramesti, S. A. (2023). Pengaruh brand image, word of mouth, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk MSG Bio Miwon pada PT Daesang Agung Indonesia di Kota Semarang [Skripsi, Universitas Semarang].

Saputra, A., Utari, D., & Furqon, M. (2023). Analisis strategi content marketing dalam menciptakan customer engagement (Studi pada UMKM Manda Cake). JEMBATAN: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis, Auditing, dan Akuntansi, 8(2), 122-130.

Saputra, S., Vereysita, S., Gouwtami, M., Andayani, T. L. M., & Abdullah, M. (2024). Dinamika minat beli konsumen: Peran kualitas produk dan promosi yang efektif di Shopee. Manajemen: Jurnal Ekonomi USI, 6(2), 248-261.

Sugiyono, S. (2023). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.

Syifa, F. A. Y., & Ahmadi, M. A. (2025). Pengaruh brand image terhadap purchase intention produk Le Minerale: Dengan peran mediasi social influence. Pusat Publikasi Ilmu Manajemen, 3(1), 248-261.

We Are Social, & DataReportal. (2026). Digital 2026: Indonesia. Diakses dari https://datareportal.com/reports/digital-2026-indonesia

Wibowo, A. E. (2021). Metodologi penelitian: Praktis dan aplikatif. Penerbit Andi.

Wijaya, G. P., & Yulita, H. (2022). Pengaruh brand image terhadap minat beli konsumen pada produk kosmetik. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 10(2), 135-142.

Downloads

Published

2026-08-24

How to Cite

Situmorang, R. O., Sitanggang, J., Pasaribu, C., Siregar, O. M., & Yossie Rossanty. (2026). Pengaruh Brand Image dan Content Marketing terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Timephoria (Studi pada Mahasiswi Universitas Sumatera Utara). Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis, 7(2), 243–252. https://doi.org/10.32815/jubis.v7i2.3022

Issue

Vol. 7 No. 2 (2026): JURNAL EKONOMI MANAJEMEN DAN BISNIS

Section

Articles

License

Copyright (c) 2026 Ruth Situmorang, Jessica Sitanggang, Cindya Pasaribu, Onan Marakali Siregar, Yossie Rossanty

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.