PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MINYAK GORENG KEDELAI MISOYA DI PT. SARI SARANA KIMIATAMA MELALUI MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA MASA PANDEMI COVID-19
DOI:
https://doi.org/10.32815/jubis.v3i1.1090Keywords:
celebrity endorsement, promotion, , purchase decision, purchase intentionAbstract
With the development of technology, there are many ways to do advertising. Some ways that can be done are celebrity endorsement and promotion. The research has a purpose to determine the significant effect of celebrity endorsement and promotion on purchase decisions and to see the effect of celebrity endorsement and promotion on purchase intention. Analyze purchase intention as mediation to purchase decision. The research population were the customers Misoya cooking oil at PT. Sari Sarana Kimiatama. Sampling was taken by non-probability sampling with purposive sampling method. The sample taken in this study were 80 respondents. The analysis method was carried out quantitatively using SPSS software version 25 and SMART PLS. Sampling used an online questionnaire and the scale was used with a Likert scale. The results of the study found that there was a significant influence between the celebrity endorsement and promotion variables on buying interest. Promotion variables have a positive and significant effect on purchase decisions. The celebrity endorsement variable has no significant effect on purchasing decisions. In this study, buying interest can be a mediation for the celebrity endorsement variable to the purchase decision but does not mediate the promotion to the purchase decision.
References
Anggraeni, M., Asnawati, A. (2017). “Pengaruh Celebrity endorsement terhadap Purchase Intention dengan Brand image sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Iklan Produk Perawatan Kecantikan Wardah)”. Prosiding Seminar Nasional Manajemen dan Ekonomi Bisnis, 1: pp. 303-312
Anastasia, Lavita. 2021. Analisis Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Konsumen Pada Shopee (Studi pada Konsumen Mahasiswa UMM pengguna Shoppee. Malang.
Antoro, Agus Dwi., & Endang Sutrasmawati. 2015. Pengaruh Daya Tarik Iklan,Endorser Dan Frekuensi Penayangan Iklan Terhadap Efektifitas Iklan Televisi. Management Analysis Journal. 727-734
Ayumi, Baariq & Agung Budiatmo. 2021. Pengaruh Harga dan promosi Terhadap keputusan Pembelian Melalui Minat beli sebagai Variabel Intervening. (Studi pada Konsumen Hypermart Paragon Semarang). Jurnal Administrasi Bisnis, Vol. X, No. 2
Bramantya, Yan Bayu & Made Jatra. 2016. Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap keputusan Pembelian Yamaha Jupiter MX di Kota Denpasar.
Dewi, Retry Nanda Tiara. 2019. Pengaruh Kualitas produk, Citra Merek, dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Melalui Minat Beli Sebagai Variabel Intervening. E-Journal Administrasi Bisnis, Volume 7, Nomor 4.
Dila, Sofia Nura A. & Nazaruddin Aziz. 2019. Pengaruh Strategi promosi Terhadap Keputusan Pembelian Yang Dimediasi Oleh Minat Beli Pada Konsumen Restoran KFC Cabang Khatib Sulaiman Padang.
Elekfino, Putri Vrisma & Jaka Suharna. 2020. Analisis Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap keputusan Pembelian Sabun Lux Cair Melalui Minat Beli. Universitas Esa Unggul Jakarta.
Faroh, Wahyu Nurul. 2017. Analisa Pengaruh Harga, Promosi, Dan Pelayanan Terhadap Keputusan pembelian. Jurnal Ilmiah Prodi Manajemen Universitas Pamulang Vol. 4 No. 2.
Febriyanti, Rizky Suci. 2016. Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian melalui Minat Beli Pada 3Second Clothing Store. STIESIA Surabaya.
Ferdinand. 2006. Pengembangan Minat Beli Merek Ekstensi. Badan Penerbit Universitas Diponegoro. Semarang.
Fure, Ferdyanto, Joyce Lapian, dan Rita Taroreh. Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di J.CO Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, manajemen, Bisnis, dan Akuntansi Vol. 3, No. 1.
Ghozali, Imam. 2014. Structural Modeling Metode Alternatif dengan Partial Least Square (PLS).
Gunawan, Ade Candra dan Febsri Susanti. Pengaruh Bauran Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Maybelline Di Kota Padang.
Gupta, T. 2014. Impact Of Celebrity endorsement On Purchase Decisions: Study Among Youth Of Bareily. International Journal Of Management Research & Review,4(11), 1041–1046.
Hanif, Julio Armando Fadilio Muhammad & Nur Achmad. 2021. Pengaruh Brand Image dan Celebrity endorsement Terhadap Minat Beli dan keputusan pembelian pada Produk Skincare Ms Glow Dengan Minat Beli sebagai variabel intervening. Surakarta.
Idiyanti. 2012. Pengaruh Penggunaan Celebrity Endorser Iklan Sabun Mandi Lux Terhadap Persepsi Konsumen pada Ratu Supermarket Malang. Fakultas Ekonomi UIN Maulana Malik Ibrahim. Malang.
Ismayanti, N. M. A., & Santika, I. W. 2017. Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, Kualitas Produk Terhadap Niat Beli Sepatu Olahraga Nike Di Kota Denpasar. E-Journal Manajemen Unud, 6(10), p.5720–5747
Irawan, Putri Dani. Pengaruh Strategi promosi Terhadap keputusan pembelian Yang Dimediasi Oleh Minat Beli Pada Konsumen Matahari Department Store Yogyakarta. Fakultas Ekonomi Universitas Yogyakarta.
Iwan dan Kaman Nainggolan. 2017. Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Awareness dan Harga Produk Terhadap Minat Beli Mie Suksess (Studi Empiris Pada Penduduk Kecamatan Pinang-Kota Tangerang). Cakrawala Vol. 17, No. 2.
Khan, A. dan S. Lodhi. (2016) “Influence Of Celebrity endorsement On Consumer Purchase Decision: A Case Of Karachi”. Imperial Journal of Interdisciplinary Research (IJIR). 2 (1) : pp. 102-111.
Kurniawan, Chintya Nata dan Annie Susanto. 2020. Pengaruh Celebrity endorsement, Brand Image dan Testimoni di Instagram terhadap Minat Beli Konsumen. Management & Accounting Expose Vol. 3, No. 2. Pp. 98-112.
Kusumadewi, Nadia Inggrida., &Sri Wartini. 2016. Pengaruh Endorser Dan Iklan Televisi Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Efektivitas Iklan Oppo Smartphone. Management Analysis Journal.
Kotler, P. 2000. Marketing Management, The Millenium Edition. NJ: Pearson Prentice Hall.
Kotler, Philip. 2010. Manajemen Pemasaran. Erlangga. Jakarta.
Kotler, Philip and Gary Amstrong. 2012. “Prinsip-prinsip Pemasaran”. Edisi 13. Jilid 1. Erlangga. Jakarta.
Kotler, Philip and Kevin Lane Keller. 2012. marketing management 13. New Jersey: Pearson Prentice Hall, Inc.
Lin, Nan Hong & Lin, Bih Shya. 2007. The effect of Brand image and product knowledge on purchase intentions. Moderated by party discount Journal of intenational management studies
Martey, E. M., & Frempong, J. (2014). The Impact Of Celebrities Endorsement On Brand Positioning On Mobile Telecommunication Users In The Eastern Region Of Ghana. International Journal of Education And Research, 2(7), 397–412
Mubarok, Dadan Abdul Aziz. 2016. Pengaruh Celebrity endorsement terhadap Minat Beli Konsumen (Studi pada Konsumen Mahasiswa Kelas Reguler Sore STIE INABA Bandung). Jurnal Indonesia Membangun Vol. 15, No.3.
Mursid. 2015. Manajemen Pemasaran. Bumi Aksara. Jakarta
Nggilu, Monica, et al., 2019. Pengaruh Viral Marketing, celebrity Endorser, dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pada Gebrek Bensu Manado. Jurnal EMBA Vol. 7 No.3, Hal. 2691-2700.
Njoto, Dea Putri & Krismi Budi Sienatra. 2018. Pengaruh Promosi Terhadap keputusan pembelian Konsumen Wenak Tok. Performa: Jurnal manajemen dan Start-up Bisnis Volume 3, Nomor 5. Surabaya.
Nurhayati, S. 2017. Pengaruh Citra Merek, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung di Yogyakarta. Jurnal Manajemen Administrasi, Vol. 4 No. 2, 60-69
Pasaribu, R. F. A., et al., 2019. Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Minyak Goreng Bimoli Pada PT. Salim Ivomas Pratama, Tbk Lubuk Pakam. Jurnal Ilmiah Socio Secretum Volume 9 Nomor 1 tahun 2019; 183-194.
Peter, J. dan J. Olson. 2014. Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. Edisi 9. Salemba Empat. Jakarta.
Peter, Paul J. & Olson, Jerry C. 2002. Consumer Behavior and Marketing Strategy, Sixthedition. New York: Mc Graw-Hill Companies
Prasetya, Ketut Yudistira Arli Prasetya, I Nengah Suarmanayasa, Ni Nyoman Yulianthini. 2019. Faktor-Faktor yang Menentukan Keputusan Pembelian Produk Future Culture di Singaraja. Bisma: Jurnal Manahemen, Vol. 5 No.2.
Prasojo, Eko. 2019. Pengaruh Celebrity endorsement Terhadap Minay Beli Melalui Brand Image. JRMB, Volume 14, No. 2. Tegal.
Rahardian, M. Dhani, et al., 2019. Pengaruh Tagline Iklan dan Celebrity Endorser terhadap Brand Awareness Dan Minat Beli (Survei Pada Mahasiswa Program Sarjana Pengguna Smartphone OPPO F3 Plus di Universitas Brawijaya). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) Vol. 75, No, 1.
Rahayu, Ema. 2021. Pengaruh Brand Image dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah melalui Minat Beli Sebagai Variabel Intervening (Studi kasus Pada Konsumen Wardah di Luwes Ponorogo).
Recha, O., Sari, R. A., & Akhmal, A. 2018. Pengaruh Celebrity Endorser Irwansyah Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Toko Kue Kekinian Medan Napoleon. Jurnal BisA: Jurnal Bisnis Administrasi, 7(2), p.59–64
Rossiter, J. R., Percy, L., & Bergkvist, L. 2018. Marketing Communications. In M. Waters (Ed.), Journal of Chemical Information and Modeling (Vol. 53, Issue 9). SAGE Publications Ltd.
Roozy, E., Arastoo, M. A.& Vazifehdust, H. 2014. Effect of Brand Equity on Consumer Purchase Intention
Sari, Dewi Putri Ayu Permata. Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Brand Awareness: JKT48 Pada Iklan Pocari Sweat Di SMA Brawijaya Smart School Malang.
Sari, Saidah Putri. 2020. Hubungan Minat Beli Dengan keputusan Pembelian Pada Konsumen. Psikoborneo, Vol 8, No 1, 2020: 147-155.
Satria, Arief Adi. 2017. Pengaruh Harga, Promosi, Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Perusahaan A-36. PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-up Bisnis Vol. 2, No. 1.
Setiawan, Livya. 2018. Pengaruh Celebrity endorsement terhadap purchase Intention dengan Brand Awareness sebagai variabel Mediasi Pada produk Green tea Esprecielo Allure. Jurnal managemen Pemasaran Vol. 12 No.1.
Setiawan, Rahmad. 2020. Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Minat Beli yang Berdampak Pada keputusan Pembelian Pada Pelanggan Aprilia Bakery. Jurnal Pemasaran Kompetitif Volume 3 Nomor 3 Hal 59-65. Pamulang.
Setyaningsih, Eni dan Sugiyanto. 2021. Pengaruh Celebrity endorsement Terhadap Minat Beli Produk Deavhijab Fashion. Humanities, Management and Science Proceedings Vol. 1, No. 2. Banten.
Solihin, Dede. Pengaruh kepercayaan pelanggan dan promosi Terhadap keputusan Pembelian Konsumen Pada Online Shop Mikaylaku Dengan Minat beli Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Mandiri: Ilmu pengetahuan, seni, dan teknologi, Vol. 4, No. 1.
Sugiyono. 2015. Metode Penelitian Pendidikan: Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan
R&D. Alfabeta. Bandung.
Tolan, Mita Sari. 2021. Pengaruh Promosi Terhadap keputusan pembelian di Online Shop Mita (Studi pada Masyarakat Kecamatan Wanea Kelurahan Karombasan Selatan Lingkungan IV Kota Manado). Productivity, Vol. 2 No.5.
Tondang, Windi. 2019. Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Toko Sepatu Bata MTC Giant Pekanbaru. JOM FISIP Vol. 6: Edisi II. Pekanbaru
Untono, Stefani Aprilia. 2016. Pengaruh Kredibilitas Celebrity Endorser JKT48 Terhadap Purchase Intention Dengan Brand Awareness Sebagai Variabel Mediasi Pada Sepeda Motor Honda Beat di Kota Malang. PARSIMONIA Vol. 2 No. 3.
Yenni, Purnamasari. 2018. Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap keputusan pembelian Melalui Minat Beli Sebagai Variabel Intervening (Survei Pada pengunjung Angkringan Gayeng Ponorogo Yang Pernah Melihat Iklan Dan Membeli Sprite).
Yoebrilianti, Anggit. 2018. Pengaruh Promosi Penjualan terhadap Minat Beli Produk Fashion Dengan Gaya Hidup Sebagai Variabel Moderator (Survei Konsumen Pada Jejaring Sosial). Jurnal Manajemen Vol. 8 No. 1.
Anastasia, Lavita. 2021. Analisis Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Konsumen Pada Shopee (Studi pada Konsumen Mahasiswa UMM pengguna Shoppee. Malang.
Antoro, Agus Dwi., & Endang Sutrasmawati. 2015. Pengaruh Daya Tarik Iklan,Endorser Dan Frekuensi Penayangan Iklan Terhadap Efektifitas Iklan Televisi. Management Analysis Journal. 727-734
Ayumi, Baariq & Agung Budiatmo. 2021. Pengaruh Harga dan promosi Terhadap keputusan Pembelian Melalui Minat beli sebagai Variabel Intervening. (Studi pada Konsumen Hypermart Paragon Semarang). Jurnal Administrasi Bisnis, Vol. X, No. 2
Bramantya, Yan Bayu & Made Jatra. 2016. Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap keputusan Pembelian Yamaha Jupiter MX di Kota Denpasar.
Dewi, Retry Nanda Tiara. 2019. Pengaruh Kualitas produk, Citra Merek, dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Melalui Minat Beli Sebagai Variabel Intervening. E-Journal Administrasi Bisnis, Volume 7, Nomor 4.
Dila, Sofia Nura A. & Nazaruddin Aziz. 2019. Pengaruh Strategi promosi Terhadap Keputusan Pembelian Yang Dimediasi Oleh Minat Beli Pada Konsumen Restoran KFC Cabang Khatib Sulaiman Padang.
Elekfino, Putri Vrisma & Jaka Suharna. 2020. Analisis Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap keputusan Pembelian Sabun Lux Cair Melalui Minat Beli. Universitas Esa Unggul Jakarta.
Faroh, Wahyu Nurul. 2017. Analisa Pengaruh Harga, Promosi, Dan Pelayanan Terhadap Keputusan pembelian. Jurnal Ilmiah Prodi Manajemen Universitas Pamulang Vol. 4 No. 2.
Febriyanti, Rizky Suci. 2016. Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian melalui Minat Beli Pada 3Second Clothing Store. STIESIA Surabaya.
Ferdinand. 2006. Pengembangan Minat Beli Merek Ekstensi. Badan Penerbit Universitas Diponegoro. Semarang.
Fure, Ferdyanto, Joyce Lapian, dan Rita Taroreh. Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di J.CO Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, manajemen, Bisnis, dan Akuntansi Vol. 3, No. 1.
Ghozali, Imam. 2014. Structural Modeling Metode Alternatif dengan Partial Least Square (PLS).
Gunawan, Ade Candra dan Febsri Susanti. Pengaruh Bauran Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Maybelline Di Kota Padang.
Gupta, T. 2014. Impact Of Celebrity endorsement On Purchase Decisions: Study Among Youth Of Bareily. International Journal Of Management Research & Review,4(11), 1041–1046.
Hanif, Julio Armando Fadilio Muhammad & Nur Achmad. 2021. Pengaruh Brand Image dan Celebrity endorsement Terhadap Minat Beli dan keputusan pembelian pada Produk Skincare Ms Glow Dengan Minat Beli sebagai variabel intervening. Surakarta.
Idiyanti. 2012. Pengaruh Penggunaan Celebrity Endorser Iklan Sabun Mandi Lux Terhadap Persepsi Konsumen pada Ratu Supermarket Malang. Fakultas Ekonomi UIN Maulana Malik Ibrahim. Malang.
Ismayanti, N. M. A., & Santika, I. W. 2017. Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, Kualitas Produk Terhadap Niat Beli Sepatu Olahraga Nike Di Kota Denpasar. E-Journal Manajemen Unud, 6(10), p.5720–5747
Irawan, Putri Dani. Pengaruh Strategi promosi Terhadap keputusan pembelian Yang Dimediasi Oleh Minat Beli Pada Konsumen Matahari Department Store Yogyakarta. Fakultas Ekonomi Universitas Yogyakarta.
Iwan dan Kaman Nainggolan. 2017. Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Awareness dan Harga Produk Terhadap Minat Beli Mie Suksess (Studi Empiris Pada Penduduk Kecamatan Pinang-Kota Tangerang). Cakrawala Vol. 17, No. 2.
Khan, A. dan S. Lodhi. (2016) “Influence Of Celebrity endorsement On Consumer Purchase Decision: A Case Of Karachi”. Imperial Journal of Interdisciplinary Research (IJIR). 2 (1) : pp. 102-111.
Kurniawan, Chintya Nata dan Annie Susanto. 2020. Pengaruh Celebrity endorsement, Brand Image dan Testimoni di Instagram terhadap Minat Beli Konsumen. Management & Accounting Expose Vol. 3, No. 2. Pp. 98-112.
Kusumadewi, Nadia Inggrida., &Sri Wartini. 2016. Pengaruh Endorser Dan Iklan Televisi Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Efektivitas Iklan Oppo Smartphone. Management Analysis Journal.
Kotler, P. 2000. Marketing Management, The Millenium Edition. NJ: Pearson Prentice Hall.
Kotler, Philip. 2010. Manajemen Pemasaran. Erlangga. Jakarta.
Kotler, Philip and Gary Amstrong. 2012. “Prinsip-prinsip Pemasaran”. Edisi 13. Jilid 1. Erlangga. Jakarta.
Kotler, Philip and Kevin Lane Keller. 2012. marketing management 13. New Jersey: Pearson Prentice Hall, Inc.
Lin, Nan Hong & Lin, Bih Shya. 2007. The effect of Brand image and product knowledge on purchase intentions. Moderated by party discount Journal of intenational management studies
Martey, E. M., & Frempong, J. (2014). The Impact Of Celebrities Endorsement On Brand Positioning On Mobile Telecommunication Users In The Eastern Region Of Ghana. International Journal of Education And Research, 2(7), 397–412
Mubarok, Dadan Abdul Aziz. 2016. Pengaruh Celebrity endorsement terhadap Minat Beli Konsumen (Studi pada Konsumen Mahasiswa Kelas Reguler Sore STIE INABA Bandung). Jurnal Indonesia Membangun Vol. 15, No.3.
Mursid. 2015. Manajemen Pemasaran. Bumi Aksara. Jakarta
Nggilu, Monica, et al., 2019. Pengaruh Viral Marketing, celebrity Endorser, dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pada Gebrek Bensu Manado. Jurnal EMBA Vol. 7 No.3, Hal. 2691-2700.
Njoto, Dea Putri & Krismi Budi Sienatra. 2018. Pengaruh Promosi Terhadap keputusan pembelian Konsumen Wenak Tok. Performa: Jurnal manajemen dan Start-up Bisnis Volume 3, Nomor 5. Surabaya.
Nurhayati, S. 2017. Pengaruh Citra Merek, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung di Yogyakarta. Jurnal Manajemen Administrasi, Vol. 4 No. 2, 60-69
Pasaribu, R. F. A., et al., 2019. Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Minyak Goreng Bimoli Pada PT. Salim Ivomas Pratama, Tbk Lubuk Pakam. Jurnal Ilmiah Socio Secretum Volume 9 Nomor 1 tahun 2019; 183-194.
Peter, J. dan J. Olson. 2014. Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. Edisi 9. Salemba Empat. Jakarta.
Peter, Paul J. & Olson, Jerry C. 2002. Consumer Behavior and Marketing Strategy, Sixthedition. New York: Mc Graw-Hill Companies
Prasetya, Ketut Yudistira Arli Prasetya, I Nengah Suarmanayasa, Ni Nyoman Yulianthini. 2019. Faktor-Faktor yang Menentukan Keputusan Pembelian Produk Future Culture di Singaraja. Bisma: Jurnal Manahemen, Vol. 5 No.2.
Prasojo, Eko. 2019. Pengaruh Celebrity endorsement Terhadap Minay Beli Melalui Brand Image. JRMB, Volume 14, No. 2. Tegal.
Rahardian, M. Dhani, et al., 2019. Pengaruh Tagline Iklan dan Celebrity Endorser terhadap Brand Awareness Dan Minat Beli (Survei Pada Mahasiswa Program Sarjana Pengguna Smartphone OPPO F3 Plus di Universitas Brawijaya). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) Vol. 75, No, 1.
Rahayu, Ema. 2021. Pengaruh Brand Image dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah melalui Minat Beli Sebagai Variabel Intervening (Studi kasus Pada Konsumen Wardah di Luwes Ponorogo).
Recha, O., Sari, R. A., & Akhmal, A. 2018. Pengaruh Celebrity Endorser Irwansyah Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Toko Kue Kekinian Medan Napoleon. Jurnal BisA: Jurnal Bisnis Administrasi, 7(2), p.59–64
Rossiter, J. R., Percy, L., & Bergkvist, L. 2018. Marketing Communications. In M. Waters (Ed.), Journal of Chemical Information and Modeling (Vol. 53, Issue 9). SAGE Publications Ltd.
Roozy, E., Arastoo, M. A.& Vazifehdust, H. 2014. Effect of Brand Equity on Consumer Purchase Intention
Sari, Dewi Putri Ayu Permata. Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Brand Awareness: JKT48 Pada Iklan Pocari Sweat Di SMA Brawijaya Smart School Malang.
Sari, Saidah Putri. 2020. Hubungan Minat Beli Dengan keputusan Pembelian Pada Konsumen. Psikoborneo, Vol 8, No 1, 2020: 147-155.
Satria, Arief Adi. 2017. Pengaruh Harga, Promosi, Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Perusahaan A-36. PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-up Bisnis Vol. 2, No. 1.
Setiawan, Livya. 2018. Pengaruh Celebrity endorsement terhadap purchase Intention dengan Brand Awareness sebagai variabel Mediasi Pada produk Green tea Esprecielo Allure. Jurnal managemen Pemasaran Vol. 12 No.1.
Setiawan, Rahmad. 2020. Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Minat Beli yang Berdampak Pada keputusan Pembelian Pada Pelanggan Aprilia Bakery. Jurnal Pemasaran Kompetitif Volume 3 Nomor 3 Hal 59-65. Pamulang.
Setyaningsih, Eni dan Sugiyanto. 2021. Pengaruh Celebrity endorsement Terhadap Minat Beli Produk Deavhijab Fashion. Humanities, Management and Science Proceedings Vol. 1, No. 2. Banten.
Solihin, Dede. Pengaruh kepercayaan pelanggan dan promosi Terhadap keputusan Pembelian Konsumen Pada Online Shop Mikaylaku Dengan Minat beli Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Mandiri: Ilmu pengetahuan, seni, dan teknologi, Vol. 4, No. 1.
Sugiyono. 2015. Metode Penelitian Pendidikan: Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan
R&D. Alfabeta. Bandung.
Tolan, Mita Sari. 2021. Pengaruh Promosi Terhadap keputusan pembelian di Online Shop Mita (Studi pada Masyarakat Kecamatan Wanea Kelurahan Karombasan Selatan Lingkungan IV Kota Manado). Productivity, Vol. 2 No.5.
Tondang, Windi. 2019. Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Toko Sepatu Bata MTC Giant Pekanbaru. JOM FISIP Vol. 6: Edisi II. Pekanbaru
Untono, Stefani Aprilia. 2016. Pengaruh Kredibilitas Celebrity Endorser JKT48 Terhadap Purchase Intention Dengan Brand Awareness Sebagai Variabel Mediasi Pada Sepeda Motor Honda Beat di Kota Malang. PARSIMONIA Vol. 2 No. 3.
Yenni, Purnamasari. 2018. Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap keputusan pembelian Melalui Minat Beli Sebagai Variabel Intervening (Survei Pada pengunjung Angkringan Gayeng Ponorogo Yang Pernah Melihat Iklan Dan Membeli Sprite).
Yoebrilianti, Anggit. 2018. Pengaruh Promosi Penjualan terhadap Minat Beli Produk Fashion Dengan Gaya Hidup Sebagai Variabel Moderator (Survei Konsumen Pada Jejaring Sosial). Jurnal Manajemen Vol. 8 No. 1.
Downloads
Published
2022-06-14
How to Cite
Teguh, K. R. (2022). PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MINYAK GORENG KEDELAI MISOYA DI PT. SARI SARANA KIMIATAMA MELALUI MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA MASA PANDEMI COVID-19. Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis, 3(1), 92–111. https://doi.org/10.32815/jubis.v3i1.1090
Issue
Section
Articles
pascasarjana@asia.ac.id
+62 821-4171-4558
