PENGARUH GREEN MARKETING DAN ENVIRONMENTAL KNOWLEDGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK THE BODY SHOP DI KOTA PALEMBANG
DOI:
https://doi.org/10.32815/jpro.v5i1.2095Keywords:
Green Marketing, Enviromental Knowledge, Purchasing Decision, Keputusan PembelianAbstract
Green marketing adalah strategi pemasaran produk dengan konsep ramah lingkungan, enviromental knowledge adalah pemahaman yang dimiliki seseorang tentang lingkungan Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari green marketing dsn enviromental knowledge terhadap keputusan pembelian porduk The Body Shop di kota Palembang. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan metode survey. Populasi penelitian ini adalah konsumen yang telah menggunakan produk the body shop lebih dari satu tahun. Teknik dalam pengambilan sampel ini menggunakan Purposive sampling. jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 110 responden. Teknik analisis data untuk pengujian masing masing variabel menggunakan software SPSS 25. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa green marketing berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Sementara, enviromental knowledge berpengaruh negatif terhadap keputusan pembelian.
References
Made, L., Rahayu, P., Abdillah, Y., & Kholid Mawardi, M. (2017). Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Survei Pada Konsumen The Body Shop di Indonesia dan di Malaysia). Dalam Jurnal Administrasi Bisnis (JAB)|Vol (Vol. 43, Nomor 1). www.ama.org
Ch Manongko, A. A., Mononutu -Minahasa Utara, J. A., & Pos, K. (t.t.). Green Marketing (Suatu Perspektif Marketing Mix & Theory of Planned Behavior) Penerbit: Yayasan Makaria Waya.
Kotler, Philip and Gery Amstrong. 2012. Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi 13. Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Sugiyono. 2011. Metode penelitian kuantitatif, kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. 2014. Metode Penelitian Bisnis. Cetakan ke 17. Alfabeta. Bandung.
Kotler, Philip and Gery Amstrong.2008. Prinsip-prinsip Pemasaran. Jakarta :Erlangga.
Hanifah, H. N., Hidayati, N., Mutiarni, R., Pgri, S., & Jombang, D. (2019). Pengaruh Produk Ramah Lingkungan/Green Product Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tupperware (Vol. 2, Nomor 1).
Siswanto, B. (t.t.). Perkembangan Konsep Dan Penelitian Green Marketing: Analisis Pustaka.
Xian, Li, G., & Dkk. (2011). Corporate, Product, and User-Image Dimensions and Purchase Intentions. Journal of Computers, 6 (9), 1875–1879.
Yulianti, Rizka, D., Wulandari, D., & Wulandari, G. A. (2014). Pengaruh Green Marketing dan Pengetahuan Serta Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Oriflame di SPO 857 Jember. Artikel Ilmiah Mahasiswa.
Wahid, N.A., Rahbar, E., & Tan, S. S. (2011). Factors Influencing The Green Purchase Behaviour of Penang. International Business Management, 38–49
Yona, R. (2021). Pengaruh Health Consciousness, Environmental Attitudes, dan Environmental Knowledge terhadap Green Purchase Intention Cat Dulux Weathershield di Kota Padang.
Wijayanti, D. S. (2019). Analisis Model Theory of Planned Behavior dalam Menelusuri Environmental Knowledge dan Environmental Concern terhadap Green Purchase Intention Konsumen Pria pada Produk Green Skin Care. Surabaya.
Ajzen, I. (2005). Attitudes, Personality and Behavior. UK: McGrawHill Proffesional Publishing
Junaedi, M. S. (2005). Pengaruh Kesadaran Lingkungan pada Niat Beli Produk Hijau: Studi Perilaku Konsumen Berwawasan Lingkungan. Benefit, Vol 9, No 2, 189-201.
Brosdahl, D. J. C and J. M. Carpenter. 2010. Consumer Knowledge of the Environmental Impacts of Textile and Apparel Production, Concern for the Environment, and Environmentally Frendly Consumption Behavior. JTATM, 6 (4), pp: 1 – 9.
Balawera, Asrianto 2013. Green Marketing dan Social Responsibility Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Melalui Minat Membeli Produk Organik Di FreshMaret Manado. Jurnal EMBA.Vol 1.
Wirayanthy, N., & Santoso, S. (2018). Pengaruh Harga, Citra Merek Dan Kualitas Terhadap Minat Beli Produk Private Label. JMD: Jurnal Riset Manajemen & Bisnis Dewantara, 1(2), 87-96.
Wulandari, Husni Aprilianti. 2015. ”Pengaruh kualitas produk, harga dan brand image terhadap keputusan pembelian pada produk Tupperware (studi kasus di masyarakat kelurahan Mandonga)”. Vol : 20 No 2 September 2015.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Hak cipta artikel melekat peda penulis tanpa batasan.
